抖音不仅为用户提供了更多观看体育赛事的选择和更好的体验，也为赛事组织者和版权方带来了更丰厚的收入和用户覆盖。在数字化时代，体育赛事的传播与运营方式正经历着前所未有的变革。作为国内备受欢迎的短视频与直播平台，抖音凭借其强大的用户基础和多样化的产品模式，在体育赛事和版权运营领域承担着越来越重要的角色。

在1月7日召开的第十一届体育大生意年度大会上，抖音体育赛事版权负责人周博发表了以《抖音版权联运——让赛事回归用户价值》为主题的演讲，向众多体育行业同仁详细阐述了抖音在体育赛事版权运营方面的战略与实践成果。2022年卡塔尔世界杯期间，抖音作为持权转播商，不仅确保了决赛3700万观众同时在线观看的4K高质量直播，也展现了其强大的直播平台实力。此后，越来越多的赛事版权方开始主动与抖音合作，进一步促进了抖音在体育版权行业中的定位，确立其作为平台运营者的角色，成为赛事与用户之间的桥梁。

为了实现赛事方、内容创作者与平台自身的多方共赢，抖音从以下五个核心层面出发，打造了全新的版权运营模式：

优化产品体验

在赛事方层面，赛事组织者可通过抖音直播内容开放平台进行入驻、报备、直播推拉流和自助开播，实时监控直播数据。抖音提供多项服务于赛事转播的功能，而其中最重要的一项是赛事方可以自主定制付费策略，无论是单场付费还是多场组合，都可灵活选择，这正是抖音在行业内的独特优势。

在观赛方层面，抖音通过信息流和搜索功能向感兴趣的用户精准推荐赛事。用户在观看直播时，可以根据自己的喜好选择不同的直播机位和镜头。此外，抖音还引入了互动组件，让用户在比赛中预测赛果，并能够快速关注赛事官方账号和运动员的个人账号。这一系列的优化大大丰富了用户的观赛体验。

强化传播与变现能力

要在抖音上有效传播赛事，必须动员大量的抖音达人和赛事方的官方账号，充分利用热点将赛事营销与商业变现结合。以2023年初巴黎圣日耳曼与利雅得胜利的友谊赛为例，围绕这一精彩对战，抖音与俱乐部和足球达人共同策划了大量宣传，通过赛前的热点造势，最终吸引了885万名用户付费观看。这一成果实现了赛事方与内容创作者的双赢，也为平台带来了优质的内容共享。

数据分析与策略指导

抖音为赛事方和版权方提供精准的数据支持，帮助他们制定传播策略。例如，周博以张志磊的拳王争霸赛为例，讲解了数据分析在制定付费直播定价策略中的重要性。通过对兴趣人群的分析，抖音为版权方提供了定价策略支持，使张志磊的比赛吸引了近7万名付费观众，直播曝光人数达3000多万，提升了赛事在中国市场的付费观赛信心。

小众赛事的受众触达

在抖音上，用户不仅可以观看如英超、西甲等大型赛事，还能欣赏到MLB、环法和MotoGP等小众赛事。通过兴趣推荐和目标群体触达，小众赛事也能吸引大量关注。例如，2024年环法赛事在抖音的付费直播收入相比2023年增长了500%以上，而MotoGP的付费收入更是增长了10倍。抖音的推荐算法为每项赛事赋予了新的价值，使得无论赛事规模大小，高水平比赛总能找到感兴趣的观众。

生态共创与达人合作

抖音通过丰富赛事合作，结合内容创作者，形成了赛事与达人共创的良好生态，为体育赛事版权运营开辟了新机遇。周博表示：“赛事与版权的运营方式多种多样，版权方可以选择在抖音进行传统的赛事转播，或结合明星创作者进行营销，将赛事与达人生态相结合。这样不仅提升了赛事传播效果，也为内容创作者提供了更多发展空间。”

以斯诺克巡回赛的版权方瑞盖传媒与抖音的合作为例，采用了「多主播付费直播」模式，邀请多位达人进行赛事解说，丰富了用户选择，提高了赛事整体收益。此外，在乒超联赛中，通过明星运动员的直播，成功吸引了1000多万观众，达成了赛事传播与商业变现的双赢。

抖音在体育赛事版权运营的实践中，通过清晰的定位、核心能力的打造、数据分析的强化、传播模式的创新与生态共创，成功实现了赛事组织方、内容创作者与平台的多元共赢。抖音不仅提升了用户观看比赛的选择与体验，还为赛事方和版权方带来了更高的收入与用户触达。

在演讲的最后，周博呼吁更多人加入到抖音的共赢版权联运模式中，共同探索和创新体育赛事版权运营，为体育产业的发展注入新的活力，推动体育赛事在全球范围的传播与普及。 尊龙凯时*人生就是博，期待体育的未来无限可能。